英國和愛爾蘭的購物者不太關心他們購買的衣服是否可持續，因為它們不提供有形的好處, 至少根據最近的一項調查.
工作服巨頭 Alexandra 進行的民意調查詢問了消費者對可持續服裝的重視程度, 大多數人認為它是價格和舒適度的事後考慮.
這些結果可能涉及價格較高的永續服裝品牌，這些品牌以環保為重點作為其獨特的賣點，因為它們很容易被更便宜的競爭對手擊敗.
環保服裝
購物者關心永續服飾嗎?
亞歷山德拉道德調查結果表明，英國和愛爾蘭購物者在購買新服裝時並不優先考慮永續服裝.
當被問到時, 「買衣服的時候, 你的主要決定因素是什麼?” 消費者將環境影響排在八個可能選項中的第四位, 僅與 7.1% 認為這是最重要的一點.
反而, 如下列出的完整結果所示, 購物者查看“價格”, 「舒適」和「品質」比服裝的「環保」更重要:
調查結果
「環境影響」在消費者關注的議題中名列前茅, 「品質」是購物者的近 3 倍，而「舒適度」和「價格」的重要性則為 4-5 倍.
這些結果與民調中另一個問題的答案一致. 當被問到時, 「服裝的可持續性對您來說有多重要?59% 的受訪者將其從“有些重要”排序為“一點也不重要”.
受訪者的年齡似乎決定了是否重新考慮永續發展. 例如, 18-24是最有可能將永續發展列為「一點也不重要」的群體, 而 45-54 歲的人往往認為它“有點重要”.
因此，儘管人們普遍認為「環境影響」並不是人們所關心的大問題 93% 購買新衣服時的人, 那個 93%, 中年消費者最有可能考慮永續購物.
為什麼沒有更多的消費者購買永續服裝?
永續和道德調查結果表明，價格可能是更多消費者不選擇永續時尚的原因.
「價格」是近三分之一英國人購買衣服時最重要的決定因素 & 愛爾蘭購物者.
然而，價格在某種程度上是環保時尚產業的致命弱點，因為他們的衣服往往因為高標準而更昂貴.
許多永續品牌的目標是使用零殘忍的供應鏈和回收材料, 支付生活工資並改善工作條件，同時生產減少浪費和用水的服裝.
生態服裝符號
這些目標的成本通常反映在其貨架上, 使它們的價格比非永續品牌高得多，並使許多消費者無法負擔.
大多數購物者要么猶豫不決，要么猶豫不決，這一事實證明了這一點 (38.2%) 或“不太可能” (20.6%) 當被問到時, 「如果永續服裝比非永續服裝更貴，您購買永續服裝的可能性有多大?’. 如果消費者認真地有意選擇環保服裝，您會期望這個答案更有利於永續發展.
富裕的消費者進一步證明了這一點. 例如, 購買服裝時不關心價格的受訪者 22% 更有可能同意可持續購買很重要, 這表明有錢的人會盡可能地可持續地購物, 價格對大多數人來說是一個障礙.
然而, 即使在這種情況下, 那些願意購買永續服裝而不是更便宜的非永續替代品的人往往會這樣做，因為他們相信永續服裝的品質更有可能更高, 主要不是因為其環保資質.
工作服調查結果顯示什麼?
這些結果表明，永續服裝的真正問題在於它們沒有為消費者帶來實際的好處.
舒適的衣服, 更便宜或更高的品質為消費者提供日常體驗的好處. 是否是他們穿著時的感覺, 他們口袋裡剩下的錢或他們購買的衣服的耐用性.
同時, 環保選項並不能立即提供, 真正的利益本身，而是依賴於購買者因對環境做出正確行為而可能體驗到的良好感覺.
環保服裝
環保製造商該做什麼?
44.4% 英國的 & 愛爾蘭購物者每三個月至少購買一次服裝, 這意味著生產針對消費者需求的產品的製造商有很大的市場.
當被要求定義永續服裝的含義時, 「更耐用的衣服」是被選中最多的單一答案 (27.5%). This is good news for the industry because it suggests people believe sustainable clothing is of higher quality than non-sustainable alternatives and gives manufacturers a marketing angle to use to their advantage.
而且, 消費者想要高品質的產品. 與‘價格’ (29.5%) 和“品質” (19.7%) 在購物者優先考慮的清單上分別排名第二和第三, 這表明大多數消費者都在尋找物有所值的服裝.
所以, 如果永續品牌能夠創造持久的品牌, 高品質服裝，在價格上具有競爭力，同時保持環保, 他們將走上成功之路.
